DESCONTO DE 20% NAS CAMPANHAS DE DIVULGAÇÃO PARA RÁDIOS
Basta inserir o código PLAYAX20 no campo “Cupom de Desconto” e clicar em “Aplicar” que você terá 20% de desconto no valor total da campanha. A imagem abaixo indica o local para aplicar o código.
Esses descontos são válidos durante todo o período de isolamento social, aproveite e mantenha-se atuante nas rádios, serviços de streaming e redes sociais.
Torcemos para que em breve tudo se restabeleça e vocês voltem ainda mais fortes, com muitos shows.
Você que está planejando lançar um disco ou mesmo uma música, esse post pode ajudá-lo a definir as cidades e emissoras de rádio que devem ser priorizadas.
Nós desenvolvemos diversos conteúdos voltados para os profissionais do mercado musical.
Veja o vídeo ou leia o texto abaixo onde detalhamos o passo-a-passo para priorizar cidades e emissoras de rádio para seu plano de lançamento.
Já ouvi isso de vários artistas que, prestes a lançarem seus discos, estavam frustrados pois não poderiam promover seu lançamento em todos os estados do Brasil.
Mas fazendo uma análise fria e calculista, será que o ideal é lançar um disco em todos os estados?
Costumo fazer a analogia de um lançamento fonográfico como lançamento de um novo produto de consumo.
No mercado publicitário, os publicitários fazem contas para decidir os locais e os veículos prioritários nesse primeiro momento do lançamento de um produto de consumo. Lançá-lo em todos os estados brasileiros pode ser um desperdício de verba. Escolher o mercado mais promissor é a escolha certa, inclusive para o lançamento de um produto fonográfico, seja um disco ou uma música, por exemplo.
Mas quais os critérios usados para definir essas localidades e veículos?
O custo benefício.
Já que temos a limitação financeira temos que otimizá-la.
Vou mostrar aqui um exemplo de como usar os dados da Playax para identificar as cidades com maior potencial de retorno do seu lançamento e também quais emissoras de rádio merecem sua atenção nesse primeiro momento.
LOCALIDADES
Vamos olhar alguns dados da Playax que mostram como decidir as melhores localidades para lançar seu novo disco. Quando falo em localidades estamos falando de cidades e pensando em contactar as emissoras de rádios e as casas de shows dessa cidade para promover o disco e realizar um show de lançamento.
Na lista abaixo temos as cidades mais importantes em termos de audiência de rádio de uma banda famosa de rock. O período analisado foram os últimos 6 meses.
Para acessar a lista das suas cidades mais importantes, vá até a página “Desempenho”, no topo da página escolha o período que deseja analisar. Na parte inferior da página clique em “localidades” e depois em “Cidades”. Pronto. Alí está sua lista similar a essa.
Note que temos 2 colunas: Pontos e Plays.
Coluna Pontos: São os pontos de audiência, ou seja, uma estimativa de quantas pessoas ouviram suas músicas nas rádios nos últimos 6 meses. Se multiplicarmos por 1000, teremos uma estimativa desse número de pessoas.
(ex. Fortaleza = 9.906,7 pontos de audiência X 1000 = 9.906,700 de pessoas).
Coluna Plays: Quantas vezes sua música nas rádios dessa cidade nos últimos 6 meses.
Bom, já temos uma primeira lista. Mas vamos analisar agora a média de Pontos por Play, ou seja, em média quantas pessoas são impactadas cada vez que sua música toca em uma rádio daquela cidade.
Fazemos isso para identificarmos as cidades que atingem mais pessoas com um único Play na rádio, independente da sua população.
Agora na lista abaixo criamos uma terceira coluna chamada “Pontos por Plays”. Nessa coluna dividimos a quantidade de pontos pela quantidade de plays (Pontos/Plays)
Ex.: Em São Paulo, cada vez que a música toca em uma rádio, 11,589 pontos são atingidos em média. Se multiplicarmos por 1000 então podemos dizer que aproximadamente em média 11.589 pessoas estão ouvindo a música quando ela toca em uma rádio da cidade.
Note que ao organizarmos o ranking das cidades por essa nova coluna a ordem das cidades muda.
Agora em 4o lugar agora está Fortaleza. Outras cidades pequenas, como Manhumirim/MG, Iacanga/SP e Venha-ver/RN estão entre as 10 principais cidades.
Já temos então uma lista das cidades que devemos trabalhar. Obviamente se você busca fazer shows nessas cidades, talvez deva ignorar as cidades muito pequenas e focar os esforços naquelas que tem mais chance de fechar um bom show para você. Mas o critério agora é seu.
E para escolher as emissoras que devemos trabalhar?
EMISSORAS
Para listar as principais emissoras de rádios nessas cidades prioritárias, ainda na página “Desempenho” use o filtro “localidade” na parte superior da página. Como exemplo eu filtrei pela cidade de São Paulo.
Agora clique em “Emissoras” na parte inferior da página para acessar a lista das emissoras organizadas pelos pontos de audiência, assim como a lista abaixo.
Nesse caso não vale a pena dividir os Pontos pelos Plays, pois o horário que a música tocou influencia na audiência daquele Play. Aqui vale a pena avaliar as emissoras que mais te trouxeram audiência nesse período.
Pronto, faça esse estudo para as cidades que são prioritárias e que você queira trabalhar e já terá uma lista de emissoras para começar sua divulgação.
Foque nas emissoras que realmente importam, pois o trabalho já será grande, olhe só: Se escolhermos as 20 principais cidades e listar as 3 principais emissoras de cada cidade você já terá 60 emissoras para entrar em contato e divulgar seu trabalho.
Se você é um músico, com certeza já se comparou com outros artistas e até sonhou em estar no lugar deles.
Apesar dessa comparação te motivar a estudar seu instrumento, compor mais músicas, ela também pode ser desencorajadora. Se você se comparar o tempo todo com aquele artista mundialmente famoso, você pode acabar desmotivado, frustrado e até desistir do seu sonho.
O ideal é que esse tipo de comparação seja usado para que você tome a atitude certa.
Comparar-se com artistas que estão no mesmo estágio de carreira e que são do mesmo gênero pode ser a melhor maneira de identificar o que funciona ou não para seu público.
Na Playax temos uma página chamada “Comparações” que analisa diversos indicativos de popularidade de até 5 artistas simultaneamente.
Obviamente não queremos que você copie os post e fotos de outro artitsta, mas na página comparação você pode perceber que uma rede social é bem promissora para seu estilo de música. Ou mesmo analisar com cuidado o tipo de conteúdo que mais engaja os fãs desse outro artista.
Veja abaixo a página de comparações da Playax.
Na primeira flecha você escolhe o período que quer analisar.
Na segunda flecha você visualiza a rede social ou app de streaming (no caso o Deezer) e logo abaixo, entre parênteses, o que está sendo medido (no caso do Deezer medimos os fãs do artista).
Para facilitar a análise dos números nessa página, destaquei um dado da Artista 1 no Instagram (curtidas).
O número maior (8,42m) mostra a quantidade total de curtidas o período analisado.
O número +2,01m significa que houve aproximadamente 2 milhões de curtidas a mais que o período anterior.
Logo embaixo vemos o quanto essa variação representa percentualmente, ou seja, esses 2 milhões de curtidas representam um aumento de 31% em relação ao período anterior.
Você pode visualizar esses dados num gráfico, basta clicar na seta que fica a direita de cada linha (veja abaixo) e você acessará um gráfico com a evolução dos dados de todos os artistas escolhidos.
Faça agora mesmo suas comparações, mas não se esqueça de procurar artistas próximos a você.
Todo músico deseja ouvir suas músicas nas rádios. Claro, é uma confirmação de que sua carreira está indo pro caminho certo, mas isso não é tão fácil assim.
A Playax sabe dessa dificuldade e desenvolveu uma ferramenta para promover sua música nas rádios do Brasil. São as “Campanhas de divulgação“. A Campanha de divulgação consiste no envio de um email direto para o programador das emissoras.
Daqui a pouco falarei sobre essa ferramenta de divulgação da Playax, mas antes precisamos entender que o nome “Campanhas de divulgação” não é por acaso.
Para colocar sua musica em mais rádios você tem que tratar sua música como um produto e então criar uma “campanha publicitária” para esse produto.
Entenda como funciona uma campanha publicitária de um produto na TV e no rádio:
Toda campanha publicitária se baseia em 4 pontos principais.
Público Alvo
Meio de divulgação
Mensagem
Frequência
Escolher o público alvo.
Isso a Playax já faz pra você ao escolher as emissoras com potencial para tocar sua música.
Definir o meio de divulgação.
O meio que temos para nos comunicar com os programadores das emissoras é o email.
Divulgar a mensagem certa (no caso de um email o “assunto” é importantíssimo também). Aqui temos um video que fala exatamente sobre o melhor assunto de email. E outro vídeo que fala sobre a mensagem certa para gerar curiosidade sobre sua música.
Frequência, frequência frequência, frequência.
Já percebeu que você nunca vê uma campanha publicitária uma única vez?
Elas são planejadas para que vc tenha contato com a campanha muitas vezes em um curto período de tempo. Quanto mais vezes você vir a campanha maior a chance de você lembrar do produto quando for ao supermercado.
Para emissoras de rádio é a mesma coisa. O programador da emissora precisa ter contato com seu nome algumas vezes e ter curiosidade e ouvir sua música.
Nós sugerimos uma campanha a cada 30, no máximo 40 dias. Assim o programador terá contato com seu trabalho algumas vezes por mês.
Mas como funciona as campanhas de divulgação na Playax?
Nos monitoramos mais de 4800 emissoras de rádio em todo o Brasil. Temos os emails dos programadores dessas emissoras atualizados, e só isso já vale muito.
Mas o principal é encontrar a emissora certa pra você.
Nosso sistema identifica os artistas semelhantes a você que tocam nas mesmas emissoras que você já toca. Depois ele procura as emissoras onde esses artistas semelhantes tocam e que você ainda não toca. Pronto. Temos uma lista de emissoras com potencial para tocar sua música.
Já temos o público alvo (programadores das emissoras certas) e o meio de divulgação que é o email.
Você escreverá a mensagem e o assunto certo seguindo nossas dicas.
Para termos frequência, nosso sistema envia 3 mensagens em cada campanha. Funciona assim:
Envio 1: O primeiro envio é a mensagem que você escreveu.
Envio 2: Dez dias depois enviamos um email de sustentação com mensagens diferentes para aquelas emissoras que abriram seu email mas não baixaram sua música e para aquelas que baixaram sua música mas ainda não tocaram.
Envio 3: Vinte dias depois do primeiro envio um novo email de sustentação é enviado incentivando o programador a conhecer a música que está sendo divulgada.
Portanto em cada campanha temos uma frequência de 3 mensagens.
Se você fizer uma campanha a cada 30 dias, você estará presente no email do programador 1 vez a cada 10 dias.
Nosso acompanhamento de campanhas nos mostra que essa regularidade aumenta muito as chances de suas músicas tocarem nas rádios.
Temos ainda um relatório completo que mostra em tempo real quantas emissoras abriram seu email, quantas baixaram sua música e quantas tocaram.
Olhe abaixo um exemplo do relatório de uma campanha de divulgação na Playax.
Tenta lá. Acessa agora a Playax e crie sua primeira campanha de divulgação.
Aqui tem um vídeo que mostra o passo-a-passo pra criar uma campanha de divulgação na Playax.
A Playax lança essa semana o Índice de Audiência Musical, uma iniciativa inédita no mercado da música que simplifica a análise de popularidade dos artistas.
Para isso foi criado um algoritmo que analisa o desempenho dos artistas em rádios, serviços de streaming, sites e redes sociais e consolida dezenas de métricas em um índice único.
“Sentíamos falta de uma análise completa de popularidade, um índice que levasse em conta todas as formas de consumo de música, a importância de cada métrica e juntasse tudo em um só número.“, comenta Juliano Polimeno, CEO da Playax.
O Índice de Audiência Musical já está sendo usado pelo novo programa semanal da TV Globo chamado Só Toca Top.
O programa que estréia essa semana terá apresentações ao vivo dos artistas mais populares em cada meio.
“Sabíamos que seria um enorme desafio, mas poder olhar um só número que resume toda a popularidade de um artista é fundamental para simplificar a análise dos dados. E dados simplificados é o que precisamos para tomar nossas decisões .”, completa Daniel Cukier, CTO e sócio da Playax.
Veja abaixo um vídeo detalhando a criação do Índice de Audiência Musical.
Campanha de Divulgação é uma ferramenta de envio de emails que a Playax oferece aos seus usuários para divulgar um artista e uma música nas emissoras de rádios cadastradas em nosso sistema.
Nosso algoritmo de recomendação analisa o perfil do artista e cruza esses dados com artistas semelhantes e com os perfis das emissoras para recomendar aquelas com a maior probabilidade de tocar sua música.
Quanto custa uma campanha de divulgação na Playax?
O valor de cada campanha varia de acordo com a quantidade de emissoras sugeridas e fica em torno de R$ 0,55 a R$ 0,70 por emissora.
Você mesmo cria a campanha diretamente no site da Playax, o valor é calculado na hora e após a confirmação do pagamento, a campanha é enviada. Durante 30 dias acompanhamos cada emissora contactada para gerar um relatório completo, conforme o exemplo abaixo.
Passados 10 dias do envio, um novo email é disparado automaticamente para aquelas emissoras que não abriram o email, outro email para as emissoras que abriram, mas não baixaram a música e ainda um email para aquelas que baixaram mas ainda não tocaram.
Não existe nenhuma negociação financeira com essas emissoras, nossa taxa de sucesso é devido às recomendações pertinentes que nosso sistema faz para as rádios. Essa taxa de sucesso de execução da música está entre 2 e 3% de todas as emissoras que foram impactadas pela campanha, ou seja, se enviamos para 100 emissoras, provavelmente 2 ou 3 emissoras tocarão sua música.
Veja abaixo alguns depoimentos de quem já criou campanhas de divulgação na Playax.
Se você já é assinante da Playax, você tem 100% do valor da sua mensalidade em créditos para criar as campanhas de divulgação.
Veja abaixo como é fácil criar uma campanha de divulgação na Playax.
Se tiver alguma outra dúvida, entre em contato pelo email: [email protected]
A Playax revoluciona criando uma nova forma de organizar a audiência dos artistas no Brasil.
Um algoritmo foi desenvolvido para identificar a popularidade dos artistas em rádios, redes sociais e serviços de música e encaixa cada artista em um dos 12 níveis de audiência criado pela Playax.
Dessa maneira podemos analisar o que deu certo, identificar tendências e ajudar artistas a crescerem em suas carreiras.
O valor da mensalidade na Playax também será calculado de acordo com o nível de audiência dos artistas.
Artistas de nível 0 (zero) tem acesso gratuíto à Playax. Esse artista é um iniciante, não tem expressão em rádios e pouquíssimos seguidores nas redes sociais. Queremos ajudá-lo para que ele se sinta confortável em pagar pelos nossos serviços quando sua audiência crescer.
Ja artistas de nível 12 são os mais populares do país e serão cobrados de acordo.
Essa é a maneira que achamos ser a mais justa para cobrarmos nossos serviços. Artistas iniciantes pagam muito menos e tem acesso a todos os serviços da Playax, sem restrição. Já os artistas consagrados pagam um valor elevado para ter acesso aos mesmos serviços. Dessa maneira os artistas grandes viabilizam os artistas pequenos.
Kleber Quintana, produtor da dupla Lucas e Thiago, comenta sobre a efetividade das campanhas de divulgação em rádio na Playax.
Ele criou sua primeira campanha para divulgar a música “Diretoria”. O resultado você pode ver abaixo.
A Playax tem um algoritmo de recomendação que identifica as emissoras onde artistas semelhantes tocam para recomendar as rádios com alto potencial para tocar sua música. Não só o estilo da música é levado em conta, mas a receptividade da emissora também conta.
Dessa maneira as campanhas de divulgação para rádios na Playax trazem um resultado acima da média por um custo infinitamente menor comparando aos meios de divulgação tradicionais.
Cadastre-se na Playax e comece a criar campanhas de divulgação para mais de 4500 rádios agora mesmo.
Os termos “Big Data” e “Data Driven” estão na moda hoje.
Você sabe como a Playax utiliza o “Big Data” da música pra incentivar ações “Data Driven“?
Para os que são pouco familiarizados, vou dar uma breve descrição sobre o que cada termo significa e vamos para o que interessa.
Segundo o Google, Big Data é o termo que descreve o imenso volume de dados – estruturados e não estruturados – que impactam os negócios no dia a dia.
Ainda segundo o Google, Data Driven éuma ação orientada por dados e refere-se a decisões e ideias que surgem a partir da análise das informações coletadas sobre o cliente.
Para complicar e usar os termos títulos desse post: Em uma ação de Data Driven Marketing (marketing orientado a dados) temos que levar em conta o Big Data (imenso volume de dados) do mercado musical para tomar as decisões certas.
Para simplificar: Temos que parar com os “achismos” e usar os “certezismos”.
A ideia desse post é mostrar a importância de nos basearmos na imensidão dos dados para aumentar nossas chances de sucesso.
Como você chega ao seu público hoje?
Cada pessoa consome música em um determinado momento, usando um determinado dispositivo. Tem gente que ouve o Spotify no ônibus, tem gente que ouve música pelo youtube no computador de casa, tem alguns que ouvem rádio no carro, outros fazem download no soundcloud. Tem aqueles ainda compram CDs… Hummm… será?
Sim. Tem mercados extremamente significativos que ainda se baseiam na venda e distribuição de CDs para promover seus artistas.
Cada mercado (leia-se perfil de público, região do país ou gênero musical) tem uma característica.
Para que um artista, um empresário, um contratante de shows ou uma marca que quer investir em música tenha sucesso, é importante entender as peculiaridades do seu mercado.
Algumas perguntas são fundamentais para entender essas peculiaridades.
Como minha música é consumida? Qual o perfil do meu público? Ele está acostumado a pagar por músicas? Qual o melhor meio para divulgar meu trabalho? Qual a forma mais barata para atingir o maior número de pessoas possíveis?
Para responder essas e outras perguntas que a Playax foi criada.
Acompanhando múltiplas formas de consumo de música no Brasil, a Playax utiliza esse “Big Data” para identificar oportunidades para artistas e profissionais da música.
Dessa maneira possibilitamos estratégias com “Data Driven”, ou seja, ajudamos nossos clientes a usarem dados para definirem sua estratégia.
Na Playax mostramos o desempenho dos artistas nas rádios, redes sociais, aplicativos de streaming, TVs, web-rádios e sites. Cruzamos todos esses dados para sugerir as emissoras certas ou o meio mais eficaz para o lançamento de um novo trabalho.
O cruzamento dos dados ainda nos permitem identificar casas de shows pertinentes para cada artista. Se quiser saber como a Playax recomenda a casa de show certa pra você, leia esse post.
Esses são alguns exemplos de como o “Big Data” pode ajudar a criar Campanhas “Data Driven”.
Esse é o futuro do mercado. Se você ainda não se utiliza de dados para planejar sua carreira, está ficando pra trás.
A boa notícia é que com o uso de dados, as chances de erros caem drasticamente, portanto cada investimento tem grandes chances de trazer o resultado desejado.
A má notícia é que com tantos dados disponíveis, o artista não pode mais ser aquele compositor largadão que não pensa em mais nada a não ser tocar. Tem que pôr a mão na massa ou ter uma equipe para trabalhar todos os dias, analisar dados, tomar decisões e investir para crescer.
