Priorizando cidades e emissoras de rádio para o seu lançamento.

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Você que está planejando lançar um disco ou mesmo uma música, esse post pode ajudá-lo a definir as cidades e emissoras de rádio que devem ser priorizadas.

Nós desenvolvemos diversos conteúdos voltados para os profissionais do mercado musical.

Veja o vídeo ou leia o texto abaixo onde detalhamos o passo-a-passo para priorizar cidades e emissoras de rádio para seu plano de lançamento.

Já ouvi isso de vários artistas que, prestes a lançarem seus discos, estavam frustrados pois não poderiam promover seu lançamento em todos os estados do Brasil.

Mas fazendo uma análise fria e calculista, será que o ideal é lançar um disco em todos os estados?

Costumo fazer a analogia de um lançamento fonográfico como lançamento de um novo produto de consumo.

No mercado publicitário, os publicitários fazem contas para decidir os locais e os veículos prioritários nesse primeiro momento do lançamento de um produto de consumo. Lançá-lo em todos os estados brasileiros pode ser um desperdício de verba. Escolher o mercado mais promissor é a escolha certa, inclusive para o lançamento de um produto fonográfico, seja um disco ou uma música, por exemplo.

Mas quais os critérios usados para definir essas localidades e veículos?

O custo benefício.

Já que temos a limitação financeira temos que otimizá-la.

Vou mostrar aqui um exemplo de como usar os dados da Playax para identificar as cidades com maior potencial de retorno do seu lançamento e também quais emissoras de rádio merecem sua atenção nesse primeiro momento.

LOCALIDADES

Vamos olhar alguns dados da Playax que mostram como decidir as melhores localidades para lançar seu novo disco. Quando falo em localidades estamos falando de cidades e pensando em contactar as emissoras de rádios e as casas de shows dessa cidade para promover o disco e realizar um show de lançamento.

Na lista abaixo temos as cidades mais importantes em termos de audiência de rádio de uma banda famosa de rock. O período analisado foram os últimos 6 meses.

Para acessar a lista das suas cidades mais importantes, vá até a página “Desempenho”, no topo da página escolha o período que deseja analisar. Na parte inferior da página clique em “localidades” e depois em “Cidades”. Pronto. Alí está sua lista similar a essa.

Note que temos 2 colunas: Pontos e Plays.

Coluna Pontos: São os pontos de audiência, ou seja, uma estimativa de quantas pessoas ouviram suas músicas nas rádios nos últimos 6 meses. Se multiplicarmos por 1000, teremos uma estimativa desse número de pessoas.
(ex. Fortaleza = 9.906,7 pontos de audiência X 1000 = 9.906,700 de pessoas).

Coluna Plays: Quantas vezes sua música nas rádios dessa cidade nos últimos 6 meses.

Bom, já temos uma primeira lista. Mas vamos analisar agora a média de Pontos por Play, ou seja, em média quantas pessoas são impactadas cada vez que sua música toca em uma rádio daquela cidade.


Fazemos isso para identificarmos as cidades que atingem mais pessoas com um único Play na rádio, independente da sua população.


Agora na lista abaixo criamos uma terceira coluna chamada “Pontos por Plays”. Nessa coluna dividimos a quantidade de pontos pela quantidade de plays (Pontos/Plays)

 

Ex.: Em São Paulo, cada vez que a música toca em uma rádio, 11,589 pontos são atingidos em média. Se multiplicarmos por 1000 então podemos dizer que aproximadamente em média 11.589 pessoas estão ouvindo a música quando ela toca em uma rádio da cidade.

Note que ao organizarmos o ranking das cidades por essa nova coluna a ordem das cidades muda.

Agora em 4o lugar agora está Fortaleza. Outras cidades pequenas, como Manhumirim/MG, Iacanga/SP e Venha-ver/RN estão entre as 10 principais cidades.

Já temos então uma lista das cidades que devemos trabalhar. Obviamente se você busca fazer shows nessas cidades, talvez deva ignorar as cidades muito pequenas e focar os esforços naquelas que tem mais chance de fechar um bom show para você. Mas o critério agora é seu.

E para escolher as emissoras que devemos trabalhar?

EMISSORAS

Para listar as principais emissoras de rádios nessas cidades prioritárias, ainda na página “Desempenho” use o filtro “localidade” na parte superior da página. Como exemplo eu filtrei pela cidade de São Paulo.

Agora clique em “Emissoras” na parte inferior da página para acessar a lista das emissoras organizadas pelos pontos de audiência, assim como a lista abaixo.

Nesse caso não vale a pena dividir os Pontos pelos Plays, pois o horário que a música tocou influencia na audiência daquele Play. Aqui vale a pena avaliar as emissoras que mais te trouxeram audiência nesse período.

Pronto, faça esse estudo para as cidades que são prioritárias e que você queira trabalhar e já terá uma lista de emissoras para começar sua divulgação.

Foque nas emissoras que realmente importam, pois o trabalho já será grande, olhe só: Se escolhermos as 20 principais cidades e listar as 3 principais emissoras de cada cidade você já terá 60 emissoras para entrar em contato e divulgar seu trabalho.

Se você busca um alcance maior, promovendo sua música para centenas ou milhares de emissora em todo o país, a Playax tem uma ferramenta de campanha para rádios. Veja aqui um vídeo que explica um pouco mais sobre essas campanhas.


Gostou? Então acompanhe nosso blog e fique por dentro de todo o conteúdo que criamos para o mercado musical brasileiro.

Qualquer dúvida entre em contato com [email protected]

Um abraço,

Paulo

O poder da comparação

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Se você é um músico, com certeza já se comparou com outros artistas e até sonhou em estar no lugar deles.

Apesar dessa comparação te motivar a estudar seu instrumento, compor mais músicas, ela também pode ser desencorajadora. Se você se comparar o tempo todo com aquele artista mundialmente famoso, você pode acabar desmotivado, frustrado e até desistir do seu sonho.

O ideal é que esse tipo de comparação seja usado para que você tome a atitude certa.

Comparar-se com artistas que estão no mesmo estágio de carreira e que são do mesmo gênero pode ser a melhor maneira de identificar o que funciona ou não para seu público.

Na Playax temos uma página chamada “Comparações” que analisa diversos indicativos de popularidade de até 5 artistas simultaneamente.

Obviamente não queremos que você copie os post e fotos de outro artitsta, mas na página comparação você pode perceber que uma rede social é bem promissora para seu estilo de música. Ou mesmo analisar com cuidado o tipo de conteúdo que mais engaja os fãs desse outro artista.

Veja abaixo a página de comparações da Playax.

Na primeira flecha você escolhe o período que quer analisar.

Na segunda flecha você visualiza a rede social ou app de streaming (no caso o Deezer) e logo abaixo, entre parênteses, o que está sendo medido (no caso do Deezer medimos os fãs do artista).

Para facilitar a análise dos números nessa página, destaquei um dado da Artista 1 no Instagram (curtidas).

O número maior (8,42m) mostra a quantidade total de curtidas o período analisado.
O número +2,01m significa que houve aproximadamente 2 milhões de curtidas a mais que o período anterior.
Logo embaixo vemos o quanto essa variação representa percentualmente, ou seja, esses 2 milhões de  curtidas representam um aumento de 31% em relação ao período anterior.

Você pode visualizar esses dados num gráfico, basta clicar na seta que fica a direita de cada linha (veja abaixo) e você acessará um gráfico com a evolução dos dados de todos os artistas escolhidos.

Faça agora mesmo suas comparações, mas não se esqueça de procurar artistas próximos a você.

Um abraço.

 

Quer novas oportunidades para crescer na sua carreira?

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Além de te ajudar a saber onde sua música toca, divulgar sua música nas rádios, acompanhar as suas redes sociais em um único lugar, a Playax também oferece oportunidades para você crescer na sua carreira. Conheça melhor a página de Oportunidades.

No menu superior você escolhe o período que quer visualizar e pode também escolher entre olhar todos os insights ou um específico, como o crescimento em uma cidade. Pode ainda selecionar uma ação, como ver as casas de shows recomendadas para você naquela cidade.

Sugerimos que você visite essa página diariamente e mantenha atualizada a lista de ações que já foram feitas. Uma oportunidade não aproveitada é uma chance a menos de crescer na sua carreira.

 

 

E aí? Pronto para ver as oportunidades que preparamos pra você? Cadastre-se agora na Playax.

Qualquer dúvida, comente no post ou entre em contato através do [email protected].

 

Quer acompanhar as suas redes sociais em um lugar só?

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Na Playax, além de saber onde sua música toca e divulgar sua música nas rádios, também é possível acompanhar as suas redes sociais (Twitter, Facebook e Instagram) e os serviços de música (YouTube, Spotify, Deezer, Shazam). Conheça melhor nas imagens abaixo a página Audiência Online. 

No início da página, você poderá escolher o período que deseja visualizar (no exemplo, usamos os últimos 30 dias). Na sequência, verá um box para cada rede social ou serviço de música, com o crescimento numeral e percentual. Se desejar, poderá selecionar uma ação, como criar uma campanha de Twitter, por exemplo.

 

Logo abaixo, verá a distribuição dos seus fãs em um gráfico e também a variação diária de cada rede social e serviço de música.

 

Na parte final da página, você tem acesso aos gráficos individuais, podendo ainda selecionar métricas diferentes em alguns deles, como é o caso do Twitter, em que é possível visualizar os seguidores, as curtidas e os retweets. No último gráfico, você acompanha a evolução agregada de todos eles.

 

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Como saber onde minha música toca?

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Tocar na rádio é fundamental para o sucesso de qualquer artista. Aqui na Playax, acompanhamos quase 5000 emissoras, em todas as regiões do Brasil, 24 horas por dia. Veja abaixo como você, artista, produtor, empresário ou divulgador de rádio, pode ter acesso a esses dados.

Dentro do menu Acompanhe, na sessão Execuções, você tem acesso às páginas Desempenho, Mapa, Linha do Tempo e Meus Relatórios. 

Veja abaixo uma imagem da página de Desempenho. No filtro superior, você pode escolher o período, o meio, a fonte, a localidade e a faixa. No segundo filtro, pode escolher agrupar os dados por dia, semana ou mês. E, na legenda, pode observar em azul o número de plays e em preto o número de pontos de audiência.


Como sei quais são as minhas músicas mais tocadas nas rádios?

Ao final da página de Desempenho, basta clicar em Músicas para ver quais são aquelas que alcançaram o maior número de pessoas. Mais do que saber quantas vezes sua música tocou, acreditamos que é melhor saber quantas vezes ela foi ouvida. Por isso, no exemplo abaixo, ordenamos a lista por Pontos de Audiência. Um ponto de audiência equivale a um público estimado entre 1.000 e 1.500 ouvintes. Esses pontos levam em conta a potência da rádio, a densidade demográfica da região, o horário em que houve a detecção e a popularidade da emissora. Basta clicar no botão Exportar para ter acesso ao relatório em PDF ou Excel. 


E como sei quais foram as emissoras que tocaram as minhas músicas e alcançaram a maior audiência

É simples, basta clicar em Emissoras, que a lista será reordenada de acordo com as emissoras que alcançaram maior audiência. Aqui, novamente, estamos olhando Pontos de Audiência. Se você quiser, também poderá gerar um relatório clicando no botão Exportar.  


E se eu quiser saber quais os lugares que tiveram maior audiência?

Basta clicar em Localidades, que a lista será reordenada de acordo com os estados que alcançaram o maior número de pessoas. 

 

Se preferir, clique em Cidades para que a lista seja reordenada dessa forma. 


Por exemplo, como vejo o desempenho das minhas músicas em uma cidade específica?

No campo Buscar localidade/minhas rádios, basta você buscar a cidade, o estado, a região ou a praça que deseja.


E se eu quiser saber o desempenho de uma música específica? 

Basta digitar o nome da música no campo Buscar Faixa.

Outra página que pode te ajudar a acompanhar o seu desempenho é a página Mapa. Conforme vemos na imagem abaixo, você pode selecionar um período, escolher entre Estados ou Cidades; Pontos de Audiência ou Plays; Rádio, TV ou Webrádio. 


Ou, se preferir acompanhar o seu desempenho em tempo real, você pode usar a página Linha do Tempo. No filtro superior, você poderá escolher o período, o meio, a fonte, a localidade e a faixa. Pode ainda ouvir a gravação ou falar diretamente com a rádio. 


Na página Meus Relatórios, você pode criar relatórios para acompanhar a negociação com uma emissora de rádio, que envolva dinheiro ou não. Veja no exemplo abaixo:

 

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Para tocar em mais rádios leia esse post.

Categories Ação, Dicas, Geral, Inteligência, Relatório Semanal

Todo músico deseja ouvir suas músicas nas rádios. Claro, é uma confirmação de que sua carreira está indo pro caminho certo, mas isso não é tão fácil assim.

A Playax sabe dessa dificuldade e desenvolveu uma ferramenta para promover sua música nas rádios do Brasil. São as “Campanhas de divulgação“. A Campanha de divulgação consiste no envio de um email direto para o programador das emissoras.

Daqui a pouco falarei sobre essa ferramenta de divulgação da Playax, mas antes precisamos entender que o nome “Campanhas de divulgação” não é por acaso.


Para colocar sua musica em mais rádios você tem que tratar sua música como um produto e então criar uma “campanha publicitária” para esse produto.


Entenda como funciona uma campanha publicitária de um produto na TV e no rádio:

Toda campanha publicitária se baseia em 4 pontos principais.

  1. Público Alvo
  2. Meio de divulgação
  3. Mensagem
  4. Frequência
  1. Escolher o público alvo.
    Isso a Playax já faz pra você ao escolher as emissoras com potencial para tocar sua música.
  2. Definir o meio de divulgação.
    O meio que temos para nos comunicar com os programadores das emissoras é o email.
  3. Divulgar a mensagem certa (no caso de um email o “assunto” é importantíssimo também).
    Aqui temos um video que fala exatamente sobre o melhor assunto de email.
    E outro vídeo que fala sobre a mensagem certa para gerar curiosidade sobre sua música.
  4. Frequência, frequência frequência, frequência.
    Já percebeu que você nunca vê uma campanha publicitária uma única vez?
    Elas são planejadas para que vc tenha contato com a campanha muitas vezes em um curto período de tempo. Quanto mais vezes você vir a campanha maior a chance de você lembrar do produto quando for ao supermercado.

Para emissoras de rádio é a mesma coisa. O programador da emissora precisa ter contato com seu nome algumas vezes e ter curiosidade e ouvir sua música.

Nós sugerimos uma campanha a cada 30, no máximo 40 dias. Assim o programador terá contato com seu trabalho algumas vezes por mês.

Mas como funciona as campanhas de divulgação na Playax?

Nos monitoramos mais de 4800 emissoras de rádio em todo o Brasil. Temos os emails dos programadores dessas emissoras atualizados, e só isso já vale muito.

Mas o principal é encontrar a emissora certa pra você.
Nosso sistema identifica os artistas semelhantes a você que tocam nas mesmas emissoras que você já toca. Depois ele procura as emissoras onde esses artistas semelhantes tocam e que você ainda não toca. Pronto. Temos uma lista de emissoras com potencial para tocar sua música.

Já temos o público alvo (programadores das emissoras certas) e o meio de divulgação que é o email.
Você escreverá a mensagem e o assunto certo seguindo nossas dicas.

Para termos frequência, nosso sistema envia 3 mensagens em cada campanha. Funciona assim:

Envio 1: O primeiro envio é a mensagem que você escreveu.

Envio 2: Dez dias depois enviamos um email de sustentação com mensagens diferentes para aquelas emissoras que abriram seu email mas não baixaram sua música e para aquelas que baixaram sua música mas ainda não tocaram.

Envio 3: Vinte dias depois do primeiro envio um novo email de sustentação é enviado incentivando o programador a conhecer a música que está sendo divulgada.

Portanto em cada campanha temos uma frequência de 3 mensagens.
Se você fizer uma campanha a cada 30 dias, você estará presente no email do programador 1 vez a cada 10 dias.

Nosso acompanhamento de campanhas nos mostra que essa regularidade aumenta muito as chances de suas músicas tocarem nas rádios.

Temos ainda um relatório completo que mostra em tempo real quantas emissoras abriram seu email, quantas baixaram sua música e quantas tocaram.

Olhe abaixo um exemplo do relatório de uma campanha de divulgação na Playax.

Tenta lá. Acessa agora a Playax e crie sua primeira campanha de divulgação.

Aqui tem um vídeo que mostra o passo-a-passo pra criar uma campanha de divulgação na Playax.

Até mais,

Paulo

Lançamento: Conheça o Índice de Audiência Musical

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A Playax lança essa semana o Índice de Audiência Musical, uma iniciativa inédita no mercado da música que simplifica a análise de popularidade dos artistas.

Para isso foi criado um algoritmo que analisa o desempenho dos artistas em rádios, serviços de streaming, sites e redes sociais e consolida dezenas de métricas em um índice único.


“Sentíamos falta de uma análise completa de popularidade, um índice que levasse em conta todas as formas de consumo de música, a importância de cada métrica e juntasse tudo em um só número., comenta Juliano Polimeno, CEO da Playax.


O Índice de Audiência Musical já está sendo usado pelo novo programa semanal da TV Globo chamado Só Toca Top.

O programa que estréia essa semana terá apresentações ao vivo dos artistas mais populares em cada meio.

Saiba mais sobre o “Só Toca Top”.


“Sabíamos que seria um enorme desafio, mas poder olhar um só número que resume toda a popularidade de um artista é fundamental para simplificar a análise dos dados. E dados simplificados é o que precisamos para tomar nossas decisões .”, completa Daniel Cukier, CTO e sócio da Playax.


Veja abaixo um vídeo detalhando a criação do Índice de Audiência Musical.

 

 

 

 

Como conectar o Spotify for Artists com a Playax

Categories Dicas, Geral

Para conectar o seu Spotify for Artists, siga o passo a passo abaixo:

 

1) Acesse artists.spotify.com

 

2) Clique em LOGIN e insira seu e-mail e sua senha

 

3) Clique no SEU NOME e então em YOUR ACCOUNT

 

4) Clique no BOTÃO ao lado da foto do artista e depois em MANAGE TEAM

 

5) Clique no botão verde INVITE TEAM MEMBER

 

6) Insira o email [email protected], escolha a opção VIEW-ONLY e clique em INVITE

 

7) Pronto, em breve os dados detalhados do seu Spotify estarão disponíveis para você na Playax.

 

Se preferir, veja o vídeo abaixo:

Como criar uma boa campanha de divulgação para as rádios?

Categories Dicas, Geral, Relatório Semanal

Fizemos uma série de vídeos para ajudar você a criar uma boa campanha de divulgação para rádios usando a Playax.

No primeiro, demos algumas dicas sobre como escrever um bom assunto pro seu e-mail:

 

 

No segundo, falamos sobre como escrever uma boa mensagem e incentivar o programador a tocar a sua música na rádio:

 

E no terceiro, abordamos as taxas de sucesso das campanhas da Playax, em comparação com outras campanhas do segmento musical:

 

Agora que você já conhece as nossas dicas, que tal criar uma campanha na Playax? É só acessar o nosso site aqui.

Ficou com alguma dúvida? Fale com a gente através do [email protected].

 

Como se comunicar melhor com as rádios? [Parte 2]

Categories Dicas, Geral, Relatório Semanal

No post “Como se comunicar melhor com as rádios? [Parte 1]”, demos algumas dicas sobre como criar um bom assunto de e-mail pra sua campanha. No post de hoje, vamos falar sobre o que escrever na mensagem do e-mail pra aumentar as chances da sua música ser ouvida pelo programador da emissora.

Confira nossas dicas no vídeo abaixo:

Resumindo:

DICA #1: Seja breve no texto do e-mail
Escreva no e-mail informações que ajudem o programador a decidir ouvir a sua música. Por exemplo: “X visualizações no Youtube em x dias”, “Participação da artista tal” ou “Produzido pelo produtor Y”.
OBS: Lembre-se de usar os dados fornecidos pela Playax. 

DICA #2: Personalize sua mensagem
Na Playax, você pode inserir o nome da rádio na mensagem do e-mail. Basta clicar no botão [NOME DA RÁDIO] que substituiremos pelo nome da emissora que vai receber a mensagem.
Esse simples recurso ajuda a quebrar o gelo com o programador.

DICA #3: Evite muita pontuação ou letras maiúsculas.
ESCREVER UMA MENSAGEM EM LETRAS MAIÚSCULAS É COMO GRITAR NA ORELHA DO PROGRAMADOR!!!!! Portanto não use-as.
Evite também muitos pontos de exclamação ou usar frases impositivas do tipo: TOQUE AGORA!!! Coloque na sua programação!!!!
Seja amistoso, simpático, gere empatia e não deixe sua ansiedade transparecer no e-mail.

DICA #4: Seja persistente
Nem sempre a primeira campanha traz o resultado esperado. Portanto, programe-se para fazer uma campanha a cada 30 ou 40 dias. Assim, o programador estará constantemente em contato com o seu trabalho.