Para tocar em mais rádios leia esse post.

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Todo músico deseja ouvir suas músicas nas rádios. Claro, é uma confirmação de que sua carreira está indo pro caminho certo, mas isso não é tão fácil assim.

A Playax sabe dessa dificuldade e desenvolveu uma ferramenta para promover sua música nas rádios do Brasil. São as “Campanhas de divulgação“. A Campanha de divulgação consiste no envio de um email direto para o programador das emissoras.

Daqui a pouco falarei sobre essa ferramenta de divulgação da Playax, mas antes precisamos entender que o nome “Campanhas de divulgação” não é por acaso.


Para colocar sua musica em mais rádios você tem que tratar sua música como um produto e então criar uma “campanha publicitária” para esse produto.


Entenda como funciona uma campanha publicitária de um produto na TV e no rádio:

Toda campanha publicitária se baseia em 4 pontos principais.

  1. Público Alvo
  2. Meio de divulgação
  3. Mensagem
  4. Frequência
  1. Escolher o público alvo.
    Isso a Playax já faz pra você ao escolher as emissoras com potencial para tocar sua música.
  2. Definir o meio de divulgação.
    O meio que temos para nos comunicar com os programadores das emissoras é o email.
  3. Divulgar a mensagem certa (no caso de um email o “assunto” é importantíssimo também).
    Aqui temos um video que fala exatamente sobre o melhor assunto de email.
    E outro vídeo que fala sobre a mensagem certa para gerar curiosidade sobre sua música.
  4. Frequência, frequência frequência, frequência.
    Já percebeu que você nunca vê uma campanha publicitária uma única vez?
    Elas são planejadas para que vc tenha contato com a campanha muitas vezes em um curto período de tempo. Quanto mais vezes você vir a campanha maior a chance de você lembrar do produto quando for ao supermercado.

Para emissoras de rádio é a mesma coisa. O programador da emissora precisa ter contato com seu nome algumas vezes e ter curiosidade e ouvir sua música.

Nós sugerimos uma campanha a cada 30, no máximo 40 dias. Assim o programador terá contato com seu trabalho algumas vezes por mês.

Mas como funciona as campanhas de divulgação na Playax?

Nos monitoramos mais de 4800 emissoras de rádio em todo o Brasil. Temos os emails dos programadores dessas emissoras atualizados, e só isso já vale muito.

Mas o principal é encontrar a emissora certa pra você.
Nosso sistema identifica os artistas semelhantes a você que tocam nas mesmas emissoras que você já toca. Depois ele procura as emissoras onde esses artistas semelhantes tocam e que você ainda não toca. Pronto. Temos uma lista de emissoras com potencial para tocar sua música.

Já temos o público alvo (programadores das emissoras certas) e o meio de divulgação que é o email.
Você escreverá a mensagem e o assunto certo seguindo nossas dicas.

Para termos frequência, nosso sistema envia 3 mensagens em cada campanha. Funciona assim:

Envio 1: O primeiro envio é a mensagem que você escreveu.

Envio 2: Dez dias depois enviamos um email de sustentação com mensagens diferentes para aquelas emissoras que abriram seu email mas não baixaram sua música e para aquelas que baixaram sua música mas ainda não tocaram.

Envio 3: Vinte dias depois do primeiro envio um novo email de sustentação é enviado incentivando o programador a conhecer a música que está sendo divulgada.

Portanto em cada campanha temos uma frequência de 3 mensagens.
Se você fizer uma campanha a cada 30 dias, você estará presente no email do programador 1 vez a cada 10 dias.

Nosso acompanhamento de campanhas nos mostra que essa regularidade aumenta muito as chances de suas músicas tocarem nas rádios.

Temos ainda um relatório completo que mostra em tempo real quantas emissoras abriram seu email, quantas baixaram sua música e quantas tocaram.

Olhe abaixo um exemplo do relatório de uma campanha de divulgação na Playax.

Tenta lá. Acessa agora a Playax e crie sua primeira campanha de divulgação.

Aqui tem um vídeo que mostra o passo-a-passo pra criar uma campanha de divulgação na Playax.

Até mais,

Paulo

Lançamento: Conheça o Índice de Audiência Musical

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A Playax lança essa semana o Índice de Audiência Musical, uma iniciativa inédita no mercado da música que simplifica a análise de popularidade dos artistas.

Para isso foi criado um algoritmo que analisa o desempenho dos artistas em rádios, serviços de streaming, sites e redes sociais e consolida dezenas de métricas em um índice único.


“Sentíamos falta de uma análise completa de popularidade, um índice que levasse em conta todas as formas de consumo de música, a importância de cada métrica e juntasse tudo em um só número., comenta Juliano Polimeno, CEO da Playax.


O Índice de Audiência Musical já está sendo usado pelo novo programa semanal da TV Globo chamado Só Toca Top.

O programa que estréia essa semana terá apresentações ao vivo dos artistas mais populares em cada meio.

Saiba mais sobre o “Só Toca Top”.


“Sabíamos que seria um enorme desafio, mas poder olhar um só número que resume toda a popularidade de um artista é fundamental para simplificar a análise dos dados. E dados simplificados é o que precisamos para tomar nossas decisões .”, completa Daniel Cukier, CTO e sócio da Playax.


Veja abaixo um vídeo detalhando a criação do Índice de Audiência Musical.

 

 

 

 

Usamos o “Big Data” para gerar ações “Data Driven”

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Os termos “Big Data” e “Data Driven” estão na moda hoje.

Você sabe como a Playax utiliza o “Big Data” da música pra incentivar ações “Data Driven“?

Para os que são pouco familiarizados, vou dar uma breve descrição sobre o que cada termo significa e vamos para o que interessa.

Segundo o Google, Big Data é o termo que descreve o imenso volume de dados – estruturados e não estruturados – que impactam os negócios no dia a dia.

Ainda segundo o Google, Data Driven é uma ação orientada por dados e refere-se a decisões e ideias que surgem a partir da análise das informações coletadas sobre o cliente.

Para complicar e usar os termos títulos desse post: Em uma ação de Data Driven Marketing (marketing orientado a dados) temos que levar em conta o Big Data (imenso volume de dados) do mercado musical para tomar as decisões certas.

Para simplificar: Temos que parar com os “achismos” e usar os “certezismos”.

A ideia desse post é mostrar a importância de nos basearmos na imensidão dos dados para aumentar nossas chances de sucesso.

Como você chega ao seu público hoje?

Cada pessoa consome música em um determinado momento, usando um determinado dispositivo. Tem gente que ouve o Spotify no ônibus, tem gente que ouve música pelo youtube no computador de casa, tem alguns que ouvem rádio no carro, outros fazem download no soundcloud. Tem aqueles ainda compram CDs… Hummm… será?

Sim. Tem mercados extremamente significativos que ainda se baseiam na venda e distribuição de CDs para promover seus artistas.

Cada mercado (leia-se perfil de público, região do país ou gênero musical) tem uma característica.

Para que um artista, um empresário, um contratante de shows ou uma marca que quer investir em música tenha sucesso, é importante entender as peculiaridades do seu mercado.

Algumas perguntas são fundamentais para entender essas peculiaridades.

Como minha música é consumida?
Qual o perfil do meu público? Ele está acostumado a pagar por músicas?
Qual o melhor meio para divulgar meu trabalho?
Qual a forma mais barata para atingir o maior número de pessoas possíveis?

Para responder essas e outras perguntas que a Playax foi criada.
Acompanhando múltiplas formas de consumo de música no Brasil, a Playax utiliza esse “Big Data” para identificar oportunidades para artistas e profissionais da música.

Dessa maneira possibilitamos estratégias com “Data Driven”, ou seja, ajudamos nossos clientes a usarem dados para definirem sua estratégia.

Na Playax mostramos o desempenho dos artistas nas rádios, redes sociais, aplicativos de streaming, TVs, web-rádios e sites. Cruzamos todos esses dados para sugerir as emissoras certas ou o meio mais eficaz para o lançamento de um novo trabalho.

O cruzamento dos dados ainda nos permitem identificar casas de shows pertinentes para cada artista. Se quiser saber como a Playax recomenda a casa de show certa pra você, leia esse post.

Esses são alguns exemplos de como o “Big Data” pode ajudar a criar Campanhas “Data Driven”.

Esse é o futuro do mercado. Se você ainda não se utiliza de dados para planejar sua carreira, está ficando pra trás.

A boa notícia é que com o uso de dados, as chances de erros caem drasticamente, portanto cada investimento tem grandes chances de trazer o resultado desejado.

A má notícia é que com tantos dados disponíveis, o artista não pode mais ser aquele compositor largadão que não pensa em mais nada a não ser tocar. Tem que pôr a mão na massa ou ter uma equipe para trabalhar todos os dias, analisar dados, tomar decisões e investir para crescer.

Bom é isso.

Até mais,

Paulo Rocha

 

 

 

Como a Playax recomenda a casa de show certa pra você?

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Quando um artista conecta sua conta do Facebook com a Playax, nós acessamos sua agenda de shows. Cada show promovido no Facebook nos traz uma informação importante sobre o perfil desse artista e o estágio de carreira que ele se encontra. Esse tipo de informação, assim como tantos outros que são captados pela Playax, são armazenados.

Quando planejamos o desenvolvimento de soluções para os artistas brasileiros, analisamos os tipos de dados que já temos armazenados e o potencial de criar algo realmente prático. Com isso priorizamos o tipo de solução deve ser desenvolvida naquele momento.

Por exemplo: Quando decidimos criar a página “Shows” para sugerir a casa de show pertinente para cada artista, analisamos o impacto que esse tipo de informação teria e percebemos que seria incrível se usássemos nosso algoritmo de indicação para sugerir a casa de show certa para cada artista.

Mas como fazemos isso?
Analisando o histórico dos shows no Facebook de um artista, identificamos as casas de shows que ele já tocou. Comparamos com locais onde artistas semelhantes tocaram e sugerimos casas de shows de acordo com o perfil do artista e de seus semelhantes.
Simples assim.
Para melhorar ainda mais a recomendação, nós também capturamos informações do site Songkick.com (especializado em shows e turnês) e além disso o artista pode cadastrar manualmente um show na página “Cadastrar show”.
Quanto mais shows você tiver no Facebook ou cadastrar em nosso sistema, mais precisa será nossa sugestão.
Veja esse video que mostra como é a página “Shows”.
Veja aqui como cadastrar um show na Playax.

E muito mais soluções ainda estão por vir.

Promova sua música nas rádios.

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Um dos principais objetivos da Playax é ajudar a desenvolver a audiência de artistas e profissionais da música.

Esse conceito é bastante simples de entender, certo? Mas sempre ouvimos a mesma pergunta quando apresentamos esse conceito: – Mas como vocês fazem isso?

Estamos capturando bilhões de dados sobre o consumo e a veiculação de músicas no Brasil (e não é exagero… são realmente bilhões de dados). A maioria desses dados ficam hibernando até acharmos uma função prática que nos ajude a atingir o objetivo descrito acima.

Veja aqui um exemplo de como isso acontece.

A Playax identifica as emissoras de rádio certas pra você

Nós ouvimos quase 5000 rádios todos os dias, todas as horas e classificamos cada emissora de acordo com o perfil dos artistas que fazem parte da sua programação.

Como falei, essas informações são armazenadas em nosso sistema até o dia que achamos uma utilidade para elas.
Nesse caso, nós usamos essas infos para criar a página “Campanhas”, onde sugerimos emissoras pertinentes para nossos clientes. Essa sugestão é automática, ou seja, o usuário escolhe a música a ser promovida, como e quando quer promover seu trabalho e a partir daí nosso algoritmo de recomendação faz o resto sozinho. Ele identifica a rádio pertinente pra esse artista e prioriza as emissoras que já aceitaram alguma sugestão da Playax.

Dessa maneira qualquer artista (não precisa ser assinante da Playax) pode promover sua música em rádios de todo o Brasil usando a inteligência de recomendação da Playax.

Basta fazer um cadastro (é gratuito e você pode testar nosso site por 14 dias). Se depois desse período de teste você não quiser pagar, tudo bem. Vc continua acessando a Playax com algumas restrições, mas a página “Campanhas” continuará disponível para você divulgar seu trabalho.
Veja aqui um vídeo que mostra como fazer uma campanha.

Agora imagine que temos ainda muitos dados guardados para serem lapidados e transformados em oportunidades para os artistas brasileiros. Ainda esse ano teremos muitas novidades.

Aguardem…

Playax – Planejar, Executar e Monitorar

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Nas próximas semanas, Paulo Rocha, responsável pelo Marketing aqui na Playax, apresentará uma série de vídeos para ajudar os profissionais da música a potencializar o lançamento de um novo trabalho.

Com dicas práticas ele mostrará como utilizar os dados e os insights que a Playax gera, para Planejar, Executar e Monitorar a divulgação de um álbum ou de uma nova música.

Hoje ele fala sobre o planejamento de divulgação. Importantíssimo para quem quer otimizar seus investimentos e ampliar sua audiência da maneira mais rápida e eficiente possível.

 

Pontos de audiência Playax

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Nessa semana a Playax apresenta uma novidade aos seus usuários. O Índice de audiência Playax.

O índice foi criado para inferir um valor de audiência (quantidade de ouvintes) em cada execução de uma música em uma rádio.

Como sabemos, a quantidade de execuções nas rádios não reflete a quantidade de pessoas impactadas. Podemos ter diversas execuções em uma rádio com pouquíssimos ouvintes, e é pensando em mensurar o tamanho da audiência que desenvolvemos um algoritmo para tentar determinar o número de pessoas impactadas por cada execução.

Nosso diretor de tecnologia, Daniel Cukier, explica melhor como esse índice foi criado e as vantagens desse utilizar esse novo dado para planejar a carreira e validar o “tamanho” do artista no mercado brasileiro.

R.I.P. MPB FM

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Infelizmente o dia de hoje começou um pouco menos Musical, menos Popular e menos Brasileiro.

A partir do primeiro minuto dessa quarta-feira (01/02/17) a Rádio carioca MPB FM (dial 90,3) saiu do ar.

Já ouve-se o murmúrio dos órfãos: – Fará falta, e muito.

Deixamos aqui nossa homenagem compartilhando algumas curiosidades que a Playax identificou do início de 2016 até o presente momento. #LutoPelaMPBFM

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Laboratório de Desenvolvimento de Audiência

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A Playax vai selecionar 6 artistas para participar de um Laboratório de Desenvolvimento de Audiência com o objetivo de desvendar o público e expandir a audiência desses artistas.

Serão 2 grupos com 3 artistas cada que irão participar de 4 encontros presenciais realizados 1 vez por mês na cidade de São Paulo/SP. As datas serão acertadas posteriormente de acordo com a disponibilidade do artista e da Playax. Como forma de garantir o comprometimento será cobrada uma taxa de participação dos artistas selecionados no valor R$287,00 que será revertido em uma assinatura anual do Plano Pro da Playax.

Utilizando a tecnologia, conhecimento e equipe da Playax, a ideia é realizar um experimento junto com os artistas e profissionais convidados partindo do roteiro abaixo:

Módulo 1 – Como encontrar sua audiência
Coleta de dados de consumo e circulação em rádio, TV, sites e redes sociais e organização da informação.

Módulo 2 – Entendendo o público
Análise dos dados para compreensão do perfil e potencial de audiência.

Módulo 3 – Conecte-se
Estudo de ferramentas e estratégias para se conectar e manter um relacionamento com a audiência existente.

Módulo 4 – Expandindo a audiência
Estudo de ferramentas e estratégias para se expandir a audiência.

Se você tem interesse em participar de uma experiência dinâmica para entender e expandir sua audiência cadastre-se neste link: https://docs.google.com/a/playax.com/forms/d/e/1FAIpQLSf0PNvtYHYuid7Rgd6urHmdcEq8_PzXz3XNLKYdmsI7de33Bw/viewform

Até lá!