Relatório Anual Playax 2018

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Lançamos hoje o Relatório Anual da Playax, cuja intenção é contribuir com a reflexão sobre o significado de sucesso (e fracasso) na música.

Esse objetivo levou à identificação de seis Modelos de Desenvolvimento, uma referência para a análise de artistas, que mostra os possíveis desenhos de uma carreira. Os modelos levam em conta o desempenho do artista nas rádios, no YouTube, no Spotify e no Índice de Audiência Musical criado pela Playax.

Além desses modelos, nosso relatório traz também uma análise da relação entre artistas e o seu gênero musical e um índice de oportunidade para shows internacionais.

Veja o relatório completo aqui https://play.ax/RelatAnualBlog  

E veja também o vídeo que o CEO Juliano Polimeno e o CTO Daniel Cukier gravaram sobre o relatório. 

 

 

Nosso relatório também foi pauta de matérias no G1, na Record TV e no Metrópoles.

Com esse primeiro estudo sobre os Modelos de Desenvolvimento, nossa ideia é muito mais ampliar a discussão do que encerrá-la. Por isso, sua participação é muito importante. Deixe seu comentário abaixo ou escreva para [email protected] contando pra gente o que você achou do relatório. 

 

 

Como saber onde minha música toca?

Categories Dicas, Geral, Relatório Semanal

Tocar na rádio é fundamental para o sucesso de qualquer artista. Aqui na Playax, acompanhamos quase 5000 emissoras, em todas as regiões do Brasil, 24 horas por dia. Veja abaixo como você, artista, produtor, empresário ou divulgador de rádio, pode ter acesso a esses dados.

Dentro do menu Acompanhe, na sessão Execuções, você tem acesso às páginas Desempenho, Mapa, Linha do Tempo e Meus Relatórios. 

Veja abaixo uma imagem da página de Desempenho. No filtro superior, você pode escolher o período, o meio, a fonte, a localidade e a faixa. No segundo filtro, pode escolher agrupar os dados por dia, semana ou mês. E, na legenda, pode observar em azul o número de plays e em preto o número de pontos de audiência.

Como sei quais são as minhas músicas mais tocadas nas rádios?

Ao final da página de Desempenho, basta clicar em Músicas para ver quais são aquelas que alcançaram o maior número de pessoas. Mais do que saber quantas vezes sua música tocou, acreditamos que é melhor saber quantas vezes ela foi ouvida. Por isso, no exemplo abaixo, ordenamos a lista por Pontos de Audiência. Um ponto de audiência equivale a um público estimado entre 1.000 e 1.500 ouvintes. Esses pontos levam em conta a potência da rádio, a densidade demográfica da região, o horário em que houve a detecção e a popularidade da emissora. Basta clicar no botão Exportar para ter acesso ao relatório em PDF ou Excel. 

E como sei quais foram as emissoras que tocaram as minhas músicas e alcançaram a maior audiência? 

É simples, basta clicar em Emissoras, que a lista será reordenada de acordo com as emissoras que alcançaram maior audiência. Aqui, novamente, estamos olhando Pontos de Audiência. Se você quiser, também poderá gerar um relatório clicando no botão Exportar.  

E se eu quiser saber quais os lugares que tiveram maior audiência?

Basta clicar em Localidades, que a lista será reordenada de acordo com os estados que alcançaram o maior número de pessoas. 

 

Se preferir, clique em Cidades para que a lista seja reordenada dessa forma. 

Por exemplo, como vejo o desempenho das minhas músicas em uma cidade específica?

No campo Buscar localidade/minhas rádios, basta você buscar a cidade, o estado, a região ou a praça que deseja.

E se eu quiser saber o desempenho de uma música específica? 

Basta digitar o nome da música no campo Buscar Faixa.

Outra página que pode te ajudar a acompanhar o seu desempenho é a página Mapa. Conforme vemos na imagem abaixo, você pode selecionar um período, escolher entre Estados ou Cidades; Pontos de Audiência ou Plays; Rádio, TV ou Webrádio. 

Ou, se preferir acompanhar o seu desempenho em tempo real, você pode usar a página Linha do Tempo. No filtro superior, você poderá escolher o período, o meio, a fonte, a localidade e a faixa. Pode ainda ouvir a gravação ou falar diretamente com a rádio. 

Na página Meus Relatórios, você pode criar relatórios para acompanhar a negociação com uma emissora de rádio, que envolva dinheiro ou não. Veja no exemplo abaixo:

 

E aí? Pronto para saber onde sua música toca? Cadastre-se agora na Playax.

Qualquer dúvida, comente no post ou entre em contato através do [email protected].

 

Para tocar em mais rádios leia esse post.

Categories Ação, Dicas, Geral, Inteligência, Relatório Semanal

Todo músico deseja ouvir suas músicas nas rádios. Claro, é uma confirmação de que sua carreira está indo pro caminho certo, mas isso não é tão fácil assim.

A Playax sabe dessa dificuldade e desenvolveu uma ferramenta para promover sua música nas rádios do Brasil. São as “Campanhas de divulgação“. A Campanha de divulgação consiste no envio de um email direto para o programador das emissoras.

Daqui a pouco falarei sobre essa ferramenta de divulgação da Playax, mas antes precisamos entender que o nome “Campanhas de divulgação” não é por acaso.

Para colocar sua musica em mais rádios você tem que tratar sua música como um produto e então criar uma “campanha publicitária” para esse produto.

Entenda como funciona uma campanha publicitária de um produto na TV e no rádio:

Toda campanha publicitária se baseia em 4 pontos principais.

  1. Público Alvo
  2. Meio de divulgação
  3. Mensagem
  4. Frequência
  1. Escolher o público alvo.
    Isso a Playax já faz pra você ao escolher as emissoras com potencial para tocar sua música.
  2. Definir o meio de divulgação.
    O meio que temos para nos comunicar com os programadores das emissoras é o email.
  3. Divulgar a mensagem certa (no caso de um email o “assunto” é importantíssimo também).
    Aqui temos um video que fala exatamente sobre o melhor assunto de email.
    E outro vídeo que fala sobre a mensagem certa para gerar curiosidade sobre sua música.
  4. Frequência, frequência frequência, frequência.
    Já percebeu que você nunca vê uma campanha publicitária uma única vez?
    Elas são planejadas para que vc tenha contato com a campanha muitas vezes em um curto período de tempo. Quanto mais vezes você vir a campanha maior a chance de você lembrar do produto quando for ao supermercado.

Para emissoras de rádio é a mesma coisa. O programador da emissora precisa ter contato com seu nome algumas vezes e ter curiosidade e ouvir sua música.

Nós sugerimos uma campanha a cada 30, no máximo 40 dias. Assim o programador terá contato com seu trabalho algumas vezes por mês.

Mas como funciona as campanhas de divulgação na Playax?

Nos monitoramos mais de 4800 emissoras de rádio em todo o Brasil. Temos os emails dos programadores dessas emissoras atualizados, e só isso já vale muito.

Mas o principal é encontrar a emissora certa pra você.
Nosso sistema identifica os artistas semelhantes a você que tocam nas mesmas emissoras que você já toca. Depois ele procura as emissoras onde esses artistas semelhantes tocam e que você ainda não toca. Pronto. Temos uma lista de emissoras com potencial para tocar sua música.

Já temos o público alvo (programadores das emissoras certas) e o meio de divulgação que é o email.
Você escreverá a mensagem e o assunto certo seguindo nossas dicas.

Para termos frequência, nosso sistema envia 3 mensagens em cada campanha. Funciona assim:

Envio 1: O primeiro envio é a mensagem que você escreveu.

Envio 2: Dez dias depois enviamos um email de sustentação com mensagens diferentes para aquelas emissoras que abriram seu email mas não baixaram sua música e para aquelas que baixaram sua música mas ainda não tocaram.

Envio 3: Vinte dias depois do primeiro envio um novo email de sustentação é enviado incentivando o programador a conhecer a música que está sendo divulgada.

Portanto em cada campanha temos uma frequência de 3 mensagens.
Se você fizer uma campanha a cada 30 dias, você estará presente no email do programador 1 vez a cada 10 dias.

Nosso acompanhamento de campanhas nos mostra que essa regularidade aumenta muito as chances de suas músicas tocarem nas rádios.

Temos ainda um relatório completo que mostra em tempo real quantas emissoras abriram seu email, quantas baixaram sua música e quantas tocaram.

Olhe abaixo um exemplo do relatório de uma campanha de divulgação na Playax.

Tenta lá. Acessa agora a Playax e crie sua primeira campanha de divulgação.

Aqui tem um vídeo que mostra o passo-a-passo pra criar uma campanha de divulgação na Playax.

Até mais,

Paulo

Luan Santana, Gusttavo Lima e Gustavo Mioto: Trajetória de “2050”, “Apelido Carinhoso” e “Anti-Amor”

Categories Análises, Geral

Fizemos uma análise das músicas “2050” de Luan Santana, “Apelido Carinhoso” de Gusttavo Lima e “Anti-Amor” de Gustavo Mioto para observar a relação entre as posições nos rankings de Streaming (YouTube + Spotify) e rádios das Praças. Analisamos a evolução das músicas nas oito primeiras semanas após o lançamento e calculamos a distância entre a posição no ranking de streaming e no ranking de rádios das Praças.

Antes de mais nada, é preciso estabelecer a diferença entre o consumo nos serviços de streaming e no rádio. No streaming, podemos dizer que o ouvinte é ‘pró-ativo’: precisa acessar a internet, buscar a música e clicar para ouvi-la, ou seja, o próprio ouvinte é o programador. No rádio o consumo é passivo: o ouvinte escolhe a emissora e ouve aquilo que é selecionado pelo programador. Podemos supor que quanto menor a diferença entre esses meios, maior é a conexão com públicos de perfis de consumo ativo e passivo.

Na tabela abaixo, vemos a posição no ranking de streaming e rádios das Praças da música “Apelido Carinhoso”, semana a semana, e a distância entre esses meios. As melhores colocações foram destacadas. 

 

 

A distância média entre os meios é de 1.3, oscilando entre 0 e 3 em todo período analisado, ou seja, a música mantém um alinhamento entre os rankings, indicando taxas de aceitação do público ‘ativo’ e ‘passivo’ em níveis similares.

Agora vamos olhar a música “2050” de Luan Santana. 

 

 

No ranking de rádios das Praças, “2050” varia da posição 2 até a 18. No streaming, varia da posição 76 até a 112. A distância média entre os meios é de 89.3, logo, não há proximidade entre o consumo da música nas rádios das Praças e no streaming.

Podemos dizer que para o perfil ‘ativo’ característico do streaming, a música apresentou baixa taxa de fixação junto ao público. Em contrapartida, para o perfil ‘passivo’ do rádio, a performance da música foi muito boa.

É válido também olharmos uma música que manteve um crescimento homogêneo em ambos os meios. É o caso de “Anti-Amor”, de Gustavo Mioto.

 

 

Percebemos que a música atinge posições semelhantes nas semanas 5 e 6 em Rádio e streaming. Ou seja, não chega a atingir o primeiro lugar nos rankings, mas apresenta performance semelhante entre os meios, com diferença média de 14.8.

Dentro de uma estratégia ‘360°’, é importante estar bem posicionado em todos os meios, garantindo que a música seja consumida por perfis diferentes de público. Distribuir melhor os recursos de divulgação entre os meios e, eventualmente, diminuir o investimento em determinada música cuja diferença entre meios é muito alta, podem ser ações a serem consideradas. 

Para finalizar, veja abaixo um gráfico com a Distância Entre Meios das três músicas.

 

 

O eixo vertical mostra a diferença entre as posições no ranking, numa escala que vai de 0 (melhor alinhamento entre meios) a 125 (pior alinhamento). “Apelido Carinhoso” (azul) é bastante estável, apresentando um bom alinhamento entre meios durante todas as semanas analisadas. Já “Anti-Amor” (amarelo), começa com um baixo alinhamento, melhorando-o a partir da semana 4. A música “2050” (vermelho) varia bastante e, mais importante, permanece muito longe do ideal (zero), indicando falta de alinhamento entre os meios.

 

 

Como se comunicar melhor com as rádios? [Parte 2]

Categories Dicas, Geral, Relatório Semanal

No post “Como se comunicar melhor com as rádios? [Parte 1]”, demos algumas dicas sobre como criar um bom assunto de e-mail pra sua campanha. No post de hoje, vamos falar sobre o que escrever na mensagem do e-mail pra aumentar as chances da sua música ser ouvida pelo programador da emissora.

Confira nossas dicas no vídeo abaixo:

Resumindo:

DICA #1: Seja breve no texto do e-mail
Escreva no e-mail informações que ajudem o programador a decidir ouvir a sua música. Por exemplo: “X visualizações no Youtube em x dias”, “Participação da artista tal” ou “Produzido pelo produtor Y”.
OBS: Lembre-se de usar os dados fornecidos pela Playax. 

DICA #2: Personalize sua mensagem
Na Playax, você pode inserir o nome da rádio na mensagem do e-mail. Basta clicar no botão [NOME DA RÁDIO] que substituiremos pelo nome da emissora que vai receber a mensagem.
Esse simples recurso ajuda a quebrar o gelo com o programador.

DICA #3: Evite muita pontuação ou letras maiúsculas.
ESCREVER UMA MENSAGEM EM LETRAS MAIÚSCULAS É COMO GRITAR NA ORELHA DO PROGRAMADOR!!!!! Portanto não use-as.
Evite também muitos pontos de exclamação ou usar frases impositivas do tipo: TOQUE AGORA!!! Coloque na sua programação!!!!
Seja amistoso, simpático, gere empatia e não deixe sua ansiedade transparecer no e-mail.

DICA #4: Seja persistente
Nem sempre a primeira campanha traz o resultado esperado. Portanto, programe-se para fazer uma campanha a cada 30 ou 40 dias. Assim, o programador estará constantemente em contato com o seu trabalho.

 

Como se comunicar melhor com as rádios? [Parte 1]

Categories Dicas, Geral, Relatório Semanal

Tocar nas rádios é fundamental para qualquer artista, independente do nível de audiência ou estágio de carreira. Para melhorar a comunicação com as emissoras, criamos uma série de posts que ajudam você a criar uma campanha na Playax e potencializar as suas mensagens. No post de hoje, vamos falar sobre o assunto da sua campanha.

Mas, se você ainda não sabe o que é uma campanha para rádios, vale a pena dar uma olhada nesse vídeo:

Como sabemos, os programadores das rádios recebem centenas de mensagens por dia, então, vamos dar algumas dicas pro seu e-mail se destacar:

DICA #1: Escreva um assunto curto
Facilite a vida do programador sendo direto e objetivo. Nesse caso, menos é mais.

DICA #2: Evite as mensagens genéricas
Escrever no assunto “Lançamento da minha nova música” ou “Mais uma música de trabalho”, ou ainda “Conheça meu novo lançamento” não é muito bom, pois não traz destaque ao e-mail.

DICA #3: Gere Curiosidade
Pense em um assunto que deixe o leitor curioso, por exemplo: “A música certa para animar a sexta-feira” ou “Sucesso no Spotify chega às rádios”. Ou ainda “Ouça a mistura de Funk com MPB”.

DICA #4: NUNCA, NUNCA ESCREVA EM LETRA MAIÚSCULA!
E nem use pontuação exagerada!!!!!!
Escrever em letra maiúscula é como se você ESTIVESSE GRITANDO! Muitas exclamações então!!!!!

Pra você perceber a importância do tema, e-mails com assuntos que seguem essas dicas podem levar sua campanha a ter taxas de abertura de 30%. 

Se preferir, veja esse conteúdo em vídeo:

 

Presença das mulheres nas rádios

Categories Análises, Geral

No Dia Internacional da Mulher, fizemos uma análise para entender se elas estão ganhando espaço na programação das emissoras de rádio. Esse estudo levou em conta artistas nacionais e internacionais, no período de 1/01/2016 a 28/02/2018. No total, analisamos o top 274 de artistas de rádio, equivalente a 53% da audiência total, sendo que bandas ou duplas formadas por homens e mulheres foram consideradas neutras. Veja abaixo os gráficos de plays e de audiência nas rádios brasileiras: 

Gráfico de plays em rádio de 1/01/2016 a 28/02/2018.

Gráfico de audiência em rádio de 1/01/2016 a 28/02/2018.

Podemos observar que a parcela das mulheres subiu de 16,5% para 23,3% em plays e passou de 19,2% para 26,7% em audiência no período analisado. Isso significa que as mulheres cresceram 41% em plays e 39% em audiência. Em 2016, a presença das mulheres nas rádios teve um crescimento mais expressivo, enquanto que 2017 se manteve mais estável. Uma possível explicação parece ser o sucesso de artistas como Marília Mendonça e Maiara & Maraísa, expoentes do feminejo, que passaram a ocupar os primeiros lugares nos rankings de sertanejo. Outro fator pode ter sido a aproximação do gênero com a música pop, com parcerias como a de Simone & Simaria e Anitta na música “Loka”, que potencializam execuções de artistas mulheres nas rádios.

Apesar desse crescimento, não há o que comemorar. Os homens ainda dominam a programação das emissoras de rádio, arrecadando mais com direitos autorais. Além disso, ainda são maioria nas categorias de compositores, instrumentistas, produtores, técnicos, etc. Ou seja, embora tenha havido um avanço nos últimos anos, a rádio ainda reflete a falta de representatividade das mulheres na música. Estimamos que, se o crescimento dos últimos dois anos permanecer nesse mesmo ritmo, ainda serão necessários 8 anos para que as mulheres ocupem o mesmo espaço que os homens. 

Qual é a sua opinião? Deixe seu comentário abaixo.

Playax divulga lista das músicas mais tocadas no Carnaval 2018 em reportagem do jornal O Globo

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A Playax fez um levantamento exclusivo para o jornal O Globo com as músicas mais tocadas no Carnaval 2018, levando em conta Spotify, YouTube e dados de audiência em rádios de todo o Brasil.

Leia a matéria completa aqui.

Há relação entre ouvintes nas rádios e streams no Spotify?

Categories Análises, Geral

Analisamos os dados de Marília Mendonça, Maiara & Maraísa e Simone & Simaria – artistas sertanejas que se encontram em níveis similares de audiência – durante o período de 13 de outubro de 2016 até 12 de outubro de 2017 para tentar responder a uma série de perguntas sobre a relação entre ouvintes nas rádios e streams no Spotify.

Veja os gráficos abaixo:

 

 

Para os artistas analisados, vimos que existe uma relação. Isso fica claro ao compararmos as linhas que representam a audiência nas rádios e no Spotify. Porém, em alguns momentos, há também áreas divergentes.

Levantamos algumas hipóteses para desvendar por que semelhanças acontecem. Um evento relevante na carreira de uma artista pode gerar um crescimento nas duas linhas. Por exemplo: lançamento de um trabalho, participação em um programa de televisão, inserção de uma música na novela, entrevista em jornal ou revista, anúncio publicitário, etc. Tudo isso colabora para a exposição da artista. Outra hipótese é que as rádios estão atentas ao que está acontecendo no Spotify ou os usuários do Spotify são influenciados pelo que toca nas rádios.

O que performa primeiro: Rádio ou Spotify?

Olhando as relações acima percebemos que, em alguns momentos, o Spotify se antecipa à radio e vice-versa. Apesar de acreditarmos que um meio influencia o outro, não temos o histórico de ações, eventos ou investimentos em cada meio para comprovar isso.

Divergências

 

Acreditamos que áreas divergentes tem a ver com ações, eventos ou investimentos específicos em um dos meios. Por exemplo, um esforço extra em rádio ou a inclusão de uma música em uma playlist do Spotify.

Conclusão

Devemos ressaltar que essa análise observou uma amostra reduzida. Portanto, não podemos pressupor que esse comportamento se repita para outros artistas ou gêneros.

Nossas métricas

– Stream: para esse estudo, consideramos que um stream corresponde a um ouvinte no Spotify. 

– Ponto estimado: um ponto de audiência estimado equivale a um público entre 1.000 e 1.500 ouvintes. Para esse cálculo, levamos em conta a potência da rádio, a densidade demográfica da região, o horário em que houve a detecção e a popularidade da emissora.

Aqui na Playax estamos sempre atentos aos dados referentes ao consumo de música em diversas plataformas, buscando entender se há relação entre eles. Acompanhe nosso blog e fique por dentro das novidades.

Foto: Marília Mendonça (Divulgação)